Formation Branding & Identité Visuelle

Objectifs de la formation

Comprendre les fondamentaux du branding et de l’identité visuelle.
Définir une image de marque cohérente avec la stratégie et les valeurs de l’entreprise.
Construire ou faire évoluer une identité visuelle professionnelle et différenciante.
Assurer la cohérence graphique sur l’ensemble des supports de communication.
Savoir piloter ou collaborer efficacement avec des prestataires créatifs (graphistes, agences).

Public visé

Dirigeants et créateurs d’entreprise.
Responsables marketing et communication.
Chargés de communication.
Entrepreneurs, indépendants, freelances.
Toute personne impliquée dans la construction ou l’évolution d’une marque.

Pré-requis

Aucun prérequis technique.
Intérêt pour la communication, le marketing ou l’image de marque.
Utilisation courante d’outils numériques.

Contenu de la formation

Introduction au branding

Définition du branding et de l’identité de marque.
Rôle stratégique de l’image de marque.
Différence entre branding, marketing et communication.
Exemples de marques fortes et cohérentes.

ADN de marque

Vision, mission et valeurs.
Promesse de marque.
Positionnement et différenciation.
Cibles et perception de la marque.

Plateforme de marque

Construction d’une plateforme de marque.
Ton, personnalité et discours de marque.
Storytelling et cohérence narrative.
Alignement interne et externe.

Fondamentaux de l’identité visuelle

Rôle de l’identité visuelle dans la reconnaissance de marque.
Éléments constitutifs :

Logo
Couleurs
Typographies
Iconographie
- Lisibilité et mémorisation visuelle.

Logo et signes graphiques

Types de logos et usages.
Contraintes techniques et réglementaires.
Déclinaisons du logo (formats, couleurs, supports).
Bonnes pratiques d’utilisation.

Couleurs et typographies

Psychologie des couleurs.
Choix d’une palette cohérente.
Typographies principales et secondaires.
Hiérarchie et lisibilité des textes.

Charte graphique

Rôle et contenu d’une charte graphique.
Règles d’utilisation des éléments visuels.
Déclinaisons multi-supports.
Mise à jour et évolution de la charte.

Identité visuelle et supports de communication

Supports print : cartes, plaquettes, affiches.
Supports digitaux : site web, réseaux sociaux, email.
Cohérence visuelle omnicanale.
Adaptation aux contraintes techniques.

Branding digital

Image de marque en ligne.
Cohérence visuelle sur les réseaux sociaux.
Visuels pour le web et le mobile.
Notions de branding et UX/UI.

Refonte ou création d’identité

Audit de l’existant.
Décider d’une évolution ou d’une refonte complète.
Gestion du changement visuel.
Communication autour de la nouvelle identité.

Collaboration avec des prestataires

Brief créatif efficace.
Pilotage de projet graphique.
Validation des livrables.
Gestion des droits d’utilisation et de propriété intellectuelle.

Cas pratiques professionnels

Analyse d’identités visuelles existantes.
Construction d’une mini-plateforme de marque.
Définition d’une identité visuelle cohérente.
Présentation et argumentation des choix graphiques.

Méthodes pédagogiques

Apports théoriques structurés.
Études de cas concrets.
Ateliers de réflexion et de création.
Échanges et retours d’expérience.

Moyens pédagogiques

Supports pédagogiques branding & design.
Exemples de chartes graphiques.
Études de cas de marques réelles.
Supports visuels et numériques.

Modalités d’évaluation

Évaluation des connaissances par questionnaire.
Analyse d’un cas de branding.
Présentation d’un projet d’identité visuelle.
Attestation de fin de formation remise au stagiaire.