Formation copywriting & Rédaction web

Objectifs de la formation

• Comprendre les fondamentaux du copywriting appliqué au web.
• Rédiger des contenus clairs, engageants et orientés conversion.
• Adapter le message selon la cible, le canal et l’objectif marketing.
• Structurer des textes optimisés pour le référencement naturel (SEO) et l’expérience utilisateur.
• Améliorer la performance des contenus (clics, leads, ventes).

Public visé

• Chargés de communication et marketing.
• Responsables e-marketing et digital.
• Entrepreneurs, indépendants, freelances.
• Community managers et créateurs de contenu.
• Toute personne amenée à rédiger pour le web (site, blog, email, réseaux sociaux).

Pré-requis

• Maîtrise de base du français écrit.
• Utilisation courante d’Internet et des outils numériques.
• Aucun prérequis technique en marketing ou SEO.

Contenu de la formation

1. Introduction au copywriting

• Différence entre rédaction classique et copywriting.
• Rôle du copywriting dans une stratégie digitale.
• Objectifs : informer, convaincre, déclencher l’action.
• Exemples de contenus performants.

2. Comprendre sa cible

• Identification des personas.
• Attentes, freins, motivations et besoins.
• Adapter le ton, le vocabulaire et le message.
• Erreurs fréquentes à éviter.

3. Principes clés de la rédaction persuasive

• Bénéfices vs caractéristiques.
• Preuve sociale et crédibilité.
• Clarté, simplicité et impact.
• Appels à l’action efficaces (CTA).

4. Structures de textes performantes

• Méthodes AIDA, PAS, FAB.
• Hiérarchisation de l’information.
• Titres accrocheurs et sous-titres.
• Paragraphes courts et lisibles.

5. Copywriting pour le web

• Spécificités de la lecture en ligne.
• Scannabilité et ergonomie des textes.
• Rédaction orientée utilisateur.
• Adaptation mobile et multi-supports.

6. Rédaction web & SEO

• Principes de base du référencement naturel.
• Choix et intégration des mots-clés.
• Optimisation des titres, balises et méta-descriptions.
• Éviter le contenu sur-optimisé.

7. Rédiger pour différents supports

• Pages de vente et landing pages.
• Articles de blog.
• Emails marketing et newsletters.
• Réseaux sociaux et contenus courts.
• Fiches produits et présentations de services.

8. Storytelling et narration de marque

• Rôle du storytelling en copywriting.
• Construire un récit cohérent.
• Humaniser la marque et créer de l’émotion.
• Adapter le storytelling au web.

9. Optimisation et amélioration des contenus

• Analyse des performances (taux de clic, conversion).
• Réécriture et tests A/B.
• Amélioration continue des textes.
• Bonnes pratiques de relecture et correction.

10. Cas pratiques professionnels

• Rédaction d’une page web optimisée.
• Création d’un email ou d’un post engageant.
• Réécriture d’un contenu existant.
• Analyse critique de textes web.

Méthodes pédagogiques

• Apports théoriques structurés.
• Exemples concrets issus du web.
• Ateliers d’écriture guidés.
• Exercices pratiques et mises en situation.

Moyens pédagogiques

• Supports pédagogiques copywriting.
• Modèles de structures de textes.
• Exemples de pages web et emails.
• Supports numériques et collaboratifs.

Modalités d’évaluation

• Évaluation des connaissances par questionnaire.
• Analyse d’un contenu rédigé par le participant.
• Mise en situation de rédaction web.
• Attestation de fin de formation remise au stagiaire.