Formation meta ads – facebook & instagram

Objectifs de la formation

• Comprendre le fonctionnement de la  publicité sur Facebook et Instagram (Meta Ads).
• Créer, paramétrer et diffuser des campagnes publicitaires performantes.
• Cibler efficacement les audiences selon les objectifs marketing.
• Optimiser les coûts publicitaires et les taux de conversion.
• Analyser les résultats et ajuster les campagnes pour améliorer le ROI.

Public visé

• Responsables marketing et communication.
• Chargés de marketing digital.
• Entrepreneurs, dirigeants de TPE/PME.
• Community managers.
• Indépendants et freelances.

Pré-requis

• Utilisation courante d’Internet et des réseaux sociaux.
• Disposer d’une page Facebook professionnelle ou d’un compte Instagram professionnel recommandé.
• Aucune compétence publicitaire préalable obligatoire.

Contenu de la formation

1. Introduction à Meta Ads

• Présentation de l’écosystème Meta (Facebook, Instagram).
• Fonctionnement général de la publicité sur Meta.
• Différence entre publication sponsorisée et campagne publicitaire.
• Rôle de Meta Ads dans une stratégie marketing digitale.

2. Structure d’une campagne Meta Ads

• Compte publicitaire, campagnes, ensembles de publicités et annonces.
• Objectifs de campagne : notoriété, trafic, leads, conversions, ventes.
• Choisir le bon objectif selon ses besoins.
• Logique d’optimisation de Meta.

3. Paramétrage du compte publicitaire

• Business Manager Meta.
• Moyens de paiement.
• Gestion des accès et rôles.
• Paramètres de sécurité et conformité.

4. Ciblage des audiences

• Audiences de base (âge, localisation, centres d’intérêt).
• Audiences personnalisées (clients, visiteurs, interactions).
• Audiences similaires (lookalike).
• Bonnes pratiques de ciblage et erreurs à éviter.

5. Création des annonces

• Formats publicitaires (image, vidéo, carrousel, collection).
• Rédaction des textes publicitaires.
• Choix des visuels et messages.
• Appels à l’action (CTA).
• Cohérence message / audience / objectif.

6. Création des visuels publicitaires

• Bonnes pratiques graphiques.
• Contraintes techniques des formats Meta.
• Utilisation d’outils de création graphique.
• Tests de visuels et messages.

7. Budget et diffusion

• Définition du budget quotidien ou global.
• Planification des campagnes.
• Stratégies d’enchères.
• Optimisation de la diffusion.

8. Tracking et conversion

• Pixel Meta : rôle et fonctionnement.
• Suivi des conversions.
• Événements standards et personnalisés.
• Comprendre l’attribution des résultats.

9. Analyse des performances

• Indicateurs clés : CPC, CPM, CTR, CPA, ROAS.
• Lecture des tableaux de bord.
• Identifier les campagnes performantes.
• Ajuster les paramètres en fonction des résultats.

10. Optimisation et tests

• Tests A/B sur les annonces.
• Optimisation des audiences.
• Amélioration des taux de conversion.
• Arrêt ou renforcement des campagnes.

11. Meta Ads et conformité

• Règles publicitaires Meta.
• Publicités interdites ou restreintes.
• RGPD et données personnelles.
• Bonnes pratiques pour éviter les refus de campagnes.

12. Cas pratiques professionnels

• Création d’une campagne Meta Ads complète.
• Paramétrage d’une audience ciblée.
• Analyse de résultats réels.
• Plan d’optimisation personnalisé.

Méthodes pédagogiques

• Apports théoriques structurés.
• Démonstrations en temps réel.
• Ateliers pratiques guidés.
• Études de cas concrets.

Moyens pédagogiques

• Supports pédagogiques Meta Ads.
• Comptes de démonstration.
• Exemples de campagnes réelles.
• Supports numériques et visuels.

Modalités d’évaluation

• Questionnaire de validation des connaissances.
• Évaluation sur la création d’une campagne publicitaire.
• Analyse des performances d’une annonce.
• Attestation de fin de formation remise au stagiaire.