Formation sea – google ads

Objectifs de la formation

Comprendre les principes du référencement payant (SEA) et le rôle de Google Ads.
Savoir créer, structurer et paramétrer des campagnes Google Ads efficaces.
Identifier et sélectionner des mots-clés pertinents selon l’intention de recherche.
Optimiser les coûts publicitaires, le Quality Score et la rentabilité des campagnes.
Analyser les performances et ajuster les campagnes pour améliorer le ROI.

Public visé

Responsables marketing et communication.
Chargés de marketing digital.
Dirigeants de TPE/PME.
Entrepreneurs, indépendants.
Toute personne souhaitant générer des leads ou des ventes via Google Ads.

Pré-requis

Utilisation courante d’Internet.
Avoir un site web ou une landing page est recommandé.
Aucune connaissance préalable de Google Ads n’est exigée.

Contenu de la formation

Introduction au SEA et à Google Ads

Définition du SEA et positionnement par rapport au SEO.
Fonctionnement du moteur de recherche Google.
Principe des enchères publicitaires.
Avantages et limites du référencement payant.

Structure d’un compte Google Ads

Compte, campagnes, groupes d’annonces et annonces.
Différence entre campagnes Search, Display, Shopping, Performance Max.
Logique de structuration orientée performance.
Bonnes pratiques d’architecture de compte.

Choix des objectifs de campagne

Objectifs marketing et commerciaux.
Génération de trafic.
Génération de leads.
Ventes et conversions.
Notoriété et visibilité.

Recherche et sélection des mots-clés

Comprendre l’intention de recherche.
Types de mots-clés (générique, longue traîne).
Types de correspondance (large, expression, exacte).
Utilisation des outils de planification de mots-clés.
Exclusion des mots-clés non pertinents.

Rédaction des annonces Google Ads

Structure d’une annonce Search.
Titres et descriptions efficaces.
Argumentaire commercial et accroches.
Appels à l’action (CTA).
Cohérence entre mot-clé, annonce et page de destination.

Extensions d’annonces

Extensions de liens annexes.
Extensions d’accroche.
Extensions d’appel, de lieu et de prix.
Impact des extensions sur le Quality Score.
Bonnes pratiques d’utilisation.

Pages de destination (landing pages)

Rôle des landing pages dans la conversion.
Cohérence annonce / page.
Optimisation du taux de conversion.
Éléments clés d’une page performante.
Erreurs fréquentes à éviter.

Budget, enchères et diffusion

Définition du budget quotidien et mensuel.
Stratégies d’enchères (CPC, CPA, ROAS).
Ajustements d’enchères.
Diffusion selon les horaires, zones géographiques et appareils.

Quality Score et optimisation

Comprendre le Quality Score.
Impact sur le coût par clic.
Amélioration de la pertinence.
Optimisation continue des campagnes.

Suivi des conversions

Importance du tracking.
Paramétrage des conversions Google Ads.
Lien avec Google Analytics.
Lecture des données de conversion.

Analyse des performances

Indicateurs clés : CPC, CTR, CPA, taux de conversion, ROAS.
Analyse des rapports Google Ads.
Identification des campagnes rentables.
Prise de décision basée sur les données.

Optimisation continue

Tests A/B sur annonces.
Optimisation des mots-clés.
Ajustement des enchères et budgets.
Amélioration progressive du ROI.

Bonnes pratiques et erreurs à éviter

Erreurs courantes des débutants.
Sur-ciblage ou sous-ciblage.
Mauvaise gestion des budgets.
Absence de suivi des conversions.

Cas pratiques professionnels

Création d’une campagne Google Ads complète.
Recherche de mots-clés.
Rédaction d’annonces.
Analyse et optimisation d’une campagne existante.

Méthodes pédagogiques

Apports théoriques structurés.
Démonstrations pas à pas.
Études de cas réels.
Exercices pratiques guidés.

Moyens pédagogiques

Supports pédagogiques Google Ads.
Comptes et interfaces de démonstration.
Outils d’analyse et de planification.
Supports numériques.

Modalités d’évaluation

Questionnaire d’évaluation des connaissances.
Évaluation pratique sur la création d’une campagne.
Analyse des performances d’une campagne simulée.
Attestation de fin de formation remise au stagiaire.