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Formation seo – référencement naturel

pictoObjectifs de la formation

  • Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et du référencement naturel.
  • Identifier les leviers du SEO technique, sémantique et éditorial.
  • Optimiser la visibilité d’un site web sur Google de manière durable.
  • Structurer une stratégie SEO adaptée aux TPE/PME.
  • Mesurer et améliorer les performances SEO dans le temps.

pictoPublic visé

  • Responsables marketing et communication.
  • Chargés de marketing digital.
  • Dirigeants de TPE/PME.
  • Entrepreneurs, indépendants.
  • Toute personne en charge d’un site web ou de contenus en ligne.

pictoPré-requis

  • Utilisation courante d’Internet.
  • Disposer d’un site web ou projet de site recommandé.
  • Aucune compétence technique avancée requise.

pictoContenu de la formation

  1. Introduction au référencement naturel
  • Définition du SEO et du référencement naturel.
  • Différence entre SEO, SEA et SMO.
  • Fonctionnement des moteurs de recherche.
  • Enjeux du référencement naturel pour une entreprise.
  1. Comprendre l’algorithme de Google
  • Principes généraux de classement.
  • Notions de pertinence, autorité et expérience utilisateur.
  • Mises à jour majeures de Google.
  • Facteurs de pénalisation à éviter.
  1. Recherche de mots-clés
  • Comprendre l’intention de recherche.
  • Typologie des mots-clés (informationnel, transactionnel, navigationnel).
  • Mots-clés génériques et longue traîne.
  • Méthodologie de recherche de mots-clés.
  • Priorisation des opportunités SEO.
  1. SEO sémantique et contenu
  • Rôle du contenu dans le référencement naturel.
  • Structuration des pages (titres, sous-titres).
  • Champs lexicaux et cocons sémantiques.
  • Rédaction de contenus optimisés pour le SEO.
  • Bonnes pratiques rédactionnelles.
  1. Optimisation on-page
  • Balises HTML essentielles (title, meta description, Hn).
  • Optimisation des URL.
  • Maillage interne.
  • Optimisation des images.
  • Structuration des pages web.
  1. SEO technique – Fondamentaux
  • Indexation et crawl des pages.
  • Fichiers robots.txt et sitemap XML.
  • Temps de chargement et performance.
  • Compatibilité mobile (mobile-first).
  • Sécurité du site (HTTPS).
  1. Expérience utilisateur (UX) et SEO
  • Impact de l’UX sur le référencement.
  • Navigation et ergonomie.
  • Taux de rebond et temps passé.
  • Accessibilité et lisibilité des contenus.
  1. Netlinking et autorité
  • Rôle des liens externes (backlinks).
  • Qualité vs quantité des liens.
  • Stratégies d’acquisition de liens.
  • Liens toxiques et désaveu.
  • Bonnes pratiques de netlinking.
  1. SEO local
  • Référencement local et Google Business Profile.
  • Optimisation des fiches locales.
  • Avis clients et réputation.
  • Cohérence des informations (NAP).
  • Cas des entreprises multi-sites.
  1. SEO et contenus multimédias
  • Référencement des images.
  • SEO vidéo (YouTube, intégration web).
  • Optimisation des médias.
  • Accessibilité et balisage.
  1. Suivi et analyse des performances
  • Indicateurs clés SEO (trafic, positions, conversions).
  • Google Search Console.
  • Google Analytics.
  • Tableaux de bord SEO.
  • Analyse et interprétation des données.
  1. Optimisation continue et stratégie long terme
  • Audit SEO régulier.
  • Priorisation des actions.
  • Suivi des évolutions algorithmiques.
  • Ajustements stratégiques.
  • Pérennisation des résultats.
  1. Erreurs SEO courantes à éviter
  • Sur-optimisation.
  • Contenu dupliqué.
  • Mauvais maillage interne.
  • Liens de mauvaise qualité.
  • Négligence de la partie technique.
  1. Cas pratiques professionnels
  • Analyse SEO d’un site existant.
  • Recherche de mots-clés sur un cas réel.
  • Optimisation d’une page web.
  • Élaboration d’un plan d’actions SEO.

pictoMoyens pédagogiques

  • Supports pédagogiques structurés (présentations, fiches méthodes SEO).
  • Exemples de sites web et pages optimisées.
  • Outils d’analyse SEO (Search Console, outils de mots-clés, audit technique).
  • Modèles de plans d’actions SEO.
  • Accès à des cas pratiques réels ou simulés.
  • Supports numériques remis aux participants.

 

pictoMéthodes pédagogiques

  • Apports théoriques structurés.
  • Études de cas concrets.
  • Ateliers pratiques guidés.
  • Exercices d’optimisation SEO.

pictoModalités d’évaluation

  • Questionnaire de validation des connaissances en fin de formation.
  • Analyse SEO d’un site ou d’une page web (cas pratique).
  • Évaluation de la capacité à proposer un plan d’actions SEO structuré.
  • Validation des acquis par le formateur.
  • Attestation de fin de formation remise au stagiaire.
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